“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，要向女性致敬。但別只說(shuō)節(jié)日快樂(lè)，今天用數(shù)據(jù)聊聊，當(dāng)代女性消費(fèi)力！

從悅?cè)说綈偧海后w驗(yàn)掌舵消費(fèi)

“2026年您預(yù)計(jì)在哪些方面增加消費(fèi)？”《美好生活大調(diào)查》發(fā)現(xiàn)，旅游、保健養(yǎng)生、學(xué)習(xí)培訓(xùn)等教育支出直接霸榜女性消費(fèi)意愿TOP3。

在關(guān)乎生活品質(zhì)與自我成長(zhǎng)的四個(gè)領(lǐng)域——旅游、養(yǎng)生、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)，女性消費(fèi)意愿全面超越男性，沒有一項(xiàng)不是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

這份“愛你老己”的消費(fèi)主張，令女性成為消費(fèi)市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)引擎，“悅己經(jīng)濟(jì)劇本”內(nèi)涵豐富。

從“性價(jià)比”到“心價(jià)比”：情緒價(jià)值要拉滿！

是什么讓女生心甘情愿打開錢包？“您日常增加消費(fèi)的主要原因是什么”《美好生活大調(diào)查》對(duì)這個(gè)問(wèn)題有了答案：情緒價(jià)值！

在所有列出的消費(fèi)動(dòng)因中，“情緒價(jià)值”以43.24%的占比，位列女性選擇的首位。這一數(shù)據(jù)不僅高于男性的40.82%，而且超越了傳統(tǒng)的“功能需要”近15個(gè)百分點(diǎn)、超過(guò)“性價(jià)比高”近5個(gè)百分點(diǎn)。女性消費(fèi)的決策重心正從純粹的實(shí)用性考量，顯著地向情感慰藉傾斜，她們更注重體驗(yàn)和感受，心動(dòng)比什么都重要。

最愿意為情緒價(jià)值買單的女性，她們來(lái)自廣州、長(zhǎng)沙、青島、沈陽(yáng)、貴陽(yáng)。

那么，女性朋友的情感更多會(huì)投向何方？大數(shù)據(jù)清晰地勾勒出女性“情緒消費(fèi)”的五大主要場(chǎng)景：飲食、旅游、服飾類實(shí)體、運(yùn)動(dòng)健康、游戲娛樂(lè)。而服飾類實(shí)體和美容美甲等美業(yè)，堪稱女性獨(dú)有即時(shí)情緒急救站，分別高出男性17個(gè)百分點(diǎn)和9個(gè)百分點(diǎn)。

別問(wèn)為什么女性的衣柜里永遠(yuǎn)少一件衣服，也別問(wèn)她們?yōu)槭裁匆谥讣啄敲葱〉目臻g花各種心思，情感體驗(yàn)和美學(xué)享受是女性當(dāng)下消費(fèi)中的主要訴求。

雖然她們依然會(huì)權(quán)衡功能與性價(jià)比，但驅(qū)動(dòng)最終決策的，往往是那個(gè)體驗(yàn)感好不好的情感附加值。

從青春到銀發(fā)：不被定義，自在消費(fèi)

作為體驗(yàn)消費(fèi)的主力軍，35歲以下的年輕女性把熱愛寫進(jìn)消費(fèi)清單，她們?cè)趭蕵?lè)消費(fèi)上的投入高于其他年齡段。數(shù)據(jù)見證偏愛，她們對(duì)“演唱會(huì)”的消費(fèi)熱情極高，她們中有多達(dá)60.73%的人愿意為一場(chǎng)心儀的演唱會(huì)來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的跨城消費(fèi)，比全年齡段平均水平高出12個(gè)百分點(diǎn)！奔赴現(xiàn)場(chǎng)的狂歡，感受旋律里的情緒共鳴，這是她們最直接的快樂(lè)表達(dá)。

36-59歲的中年女性是電影消費(fèi)的急先鋒。數(shù)據(jù)顯示，這一年齡段女性的電影消費(fèi)，比全年齡段均值高出3個(gè)百分點(diǎn)。每一張電影票，都是她們給自己的放松時(shí)光，也是對(duì)生活的熱愛和體驗(yàn)。

她們?cè)谏眢w管理上沒有躺平，反而在運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)上展現(xiàn)了驚人的韌性。尤其是具體到46-59歲這一群體表現(xiàn)最為突出，她們?cè)谶\(yùn)動(dòng)健身上的消費(fèi)預(yù)期已經(jīng)連續(xù)7年在各年齡段女性中保持領(lǐng)先。她們買的不是裝備，是對(duì)抗歲月的底氣，是掌控生活的力量。

60歲以上的女性是長(zhǎng)期被市場(chǎng)低估的新體驗(yàn)派！她們身上藏著不被年齡限制的熱愛與灑脫。看展覽是歲月為她們沉淀下的對(duì)時(shí)空的敬意，這份看展的意愿，比女性平均水平高出18個(gè)百分點(diǎn)。這不是任性，而是她們對(duì)美好、對(duì)新鮮事物的無(wú)限追求。

當(dāng)被問(wèn)及“市場(chǎng)上急需哪些養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)”時(shí)，她們的答案指向了更高層次的需求：“健康管理遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)”“社交活動(dòng)服務(wù)”“智能居家安全監(jiān)護(hù)系統(tǒng)”位列前三，排序均高于傳統(tǒng)的“老年餐食服務(wù)”“家用適老化產(chǎn)品”“短期托管/日間照料服務(wù)”等選項(xiàng)。這清晰地表明，當(dāng)代銀發(fā)女性追求的養(yǎng)老，是有安全保障的健康、有社交聯(lián)結(jié)的陪伴、有科技支撐的便捷。

“三八”國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，致敬每一位認(rèn)真生活、做好自己的“她”。

為快樂(lè)充值，為健康投資，為熱愛奔赴。她們的消費(fèi)賬單，是對(duì)美好生活最真實(shí)的追求。