深圳新聞網(wǎng)2026年5月14日訊（記者 朱佳若）近日，2026年國際足聯(lián)世界杯官方啤酒贊助商百威啤酒啟動全球創(chuàng)意營銷活動，為這場四年一度的足壇盛事預熱。作為連續(xù)四十年贊助世界杯的啤酒品牌，百威將通過豐富的內(nèi)容與創(chuàng)新體驗，帶動全球球迷參與熱情。

百威集團全球高端品牌總裁Richard Oppy表示，四十多年來，百威啤酒始終陪伴世界杯的歡慶時刻，覆蓋球場、酒吧等各類球迷歡聚場景。

伴隨全球營銷活動啟動，百威在中國同步公布全球大使陣容，里奧·梅西與埃爾林·哈蘭德攜手成為品牌大使，為世界杯盛宴注入活力。埃爾林·哈蘭德表示，這是他首次參加國際足聯(lián)世界杯，能夠代表國家站上世界杯舞臺深感榮幸，也期待與全球球迷共同享受賽事時刻。

足球對中國球迷具有特殊意義，百威作為世界杯四十年官方啤酒贊助商，長期陪伴中國球迷見證諸多賽事燃情瞬間。本次營銷戰(zhàn)役以“每一杯，你我都在”為核心主張，圍繞世界杯限定產(chǎn)品、內(nèi)容矩陣、創(chuàng)意營銷、媒體傳播、獨家體驗及渠道營銷六大維度，打造賽前至賽時的全域傳播與消費體驗。

本次世界杯期間，百威將推出多款限定產(chǎn)品。其中，百威世界杯40周年限定系列將11屆世界杯難忘瞬間融入罐身設計，兼具紀念意義；百威世界杯1L冠軍杯榮耀版同步亮相，傳遞賽事榮耀感，適配多元飲用場景；百威黑金也將推出世界杯限定版，以特色風味陪伴球迷觀賽。這些限定產(chǎn)品將覆蓋線下商超、便利店、餐飲酒吧及主流電商、百威官方線上渠道。

傳播方面，百威將聯(lián)合頭部媒體平臺構建傳播矩陣，通過創(chuàng)意內(nèi)容制造熱點話題，提前營造世界杯氛圍。線下將打造“百威狂熱紅茵場”等主題活動，推出頂級觀賽派對、美食街區(qū)聯(lián)動、酒吧合作等體驗，整合渠道資源，將各類球迷歡聚場景打造為世界杯第二現(xiàn)場，踐行“每一杯，你我都在”的核心主張。

百威集團相關負責人表示，將以貼合球迷需求的方式，迎接2026年國際足聯(lián)世界杯，助力點燃中國球迷的熱情，共同創(chuàng)造值得珍藏的賽事回憶。