深圳新聞網(wǎng)2026年5月24日訊（記者 田志強(qiáng)）近日，第二十二屆中國(guó)（深圳）文博會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)備受矚目的重點(diǎn)活動(dòng)——《2026中國(guó)城市禮物需求洞察藍(lán)皮書(shū)》，在“文創(chuàng)中國(guó)”展區(qū)與“鄉(xiāng)村文化振興”展區(qū)正式發(fā)布。

該《藍(lán)皮書(shū)》由深圳市智慧零售協(xié)會(huì)、市連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合城市禮物文商旅賦能中心、創(chuàng)行數(shù)智實(shí)驗(yàn)室、深圳市精算品牌評(píng)價(jià)科學(xué)研究院共同編制，深圳市行創(chuàng)文旅科技有限公司出品?！端{(lán)皮書(shū)》依托“價(jià)值-共識(shí)-模式”商業(yè)閉環(huán)三要素模型，對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)開(kāi)展深度拆解、整合與闡釋。

本次發(fā)布會(huì)上，《2026中國(guó)城市禮物需求洞察藍(lán)皮書(shū)》主編、創(chuàng)行數(shù)智實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、城市禮物文商旅賦能中心主任鄢圣剛先生發(fā)表題為“真需求，不缺市場(chǎng)！”的主題演講，他分析了全國(guó)城市禮物未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略價(jià)值與產(chǎn)業(yè)前景，提出可通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)將城市文化基因轉(zhuǎn)化為特色商品，構(gòu)建“文化賦能-產(chǎn)業(yè)升級(jí)-城市煥新-文化新生”的閉環(huán)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其核心價(jià)值指向“產(chǎn)業(yè)興-文化活-城市特”三位一體發(fā)展目標(biāo)，能夠成為驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極。

《2026中國(guó)城市禮物需求洞察藍(lán)皮書(shū)》主編、創(chuàng)行數(shù)智實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人、城市禮物文商旅賦能中心主任鄢圣剛先生。

鄢圣剛現(xiàn)場(chǎng)分享了多項(xiàng)核心需求洞察，具體包括消費(fèi)者借助城市禮物傳遞心意與情緒的需求、城市禮物需承載城市氣質(zhì)的核心定位、爆款產(chǎn)品的三層價(jià)值與品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)邏輯，以及游客市場(chǎng)之外三倍規(guī)模的市場(chǎng)空間等內(nèi)容。

深圳市智慧零售協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)謝永明表示，當(dāng)前國(guó)內(nèi)諸多區(qū)域在旅客流量、消費(fèi)服務(wù)、文化IP賦能和產(chǎn)業(yè)品牌化帶動(dòng)等方面存在錯(cuò)位，不少項(xiàng)目停留在一份無(wú)法后續(xù)落地的規(guī)劃和發(fā)標(biāo)階段，存在曇花一現(xiàn)、虎頭蛇尾的現(xiàn)場(chǎng)。他認(rèn)為《藍(lán)皮書(shū)》的發(fā)布很好地填補(bǔ)了城市禮物市場(chǎng)真需求調(diào)研的空白，為區(qū)域文商旅農(nóng)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了很好的理論依據(jù)。

《藍(lán)皮書(shū)》作為全國(guó)大規(guī)?！俺鞘卸Y物”消費(fèi)者真實(shí)需求調(diào)研的重要成果，系統(tǒng)性、多維度研究城市禮物賽道的真實(shí)市場(chǎng)需求，兼具研究?jī)r(jià)值與實(shí)踐指導(dǎo)意義。本次調(diào)研依托騰訊問(wèn)卷平臺(tái)實(shí)施，累計(jì)獲取有效樣本2000份，結(jié)合編制團(tuán)隊(duì)十余年來(lái)城市禮物領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為城市禮物相關(guān)單位、機(jī)構(gòu)、企業(yè)和從業(yè)者提供了具備實(shí)踐指導(dǎo)價(jià)值的行動(dòng)指南。是編制團(tuán)隊(duì)繼《2025中國(guó)城市禮物發(fā)展白皮書(shū)》推出的又一研究成果，

地域文化是城市發(fā)展的鮮明底色，而城市禮物正是承載地域文化復(fù)興、彰顯城市特色的重要載體，也是助力城市打破同質(zhì)化發(fā)展、擺脫千城一面格局、實(shí)現(xiàn)百花齊放特色的關(guān)鍵路徑。立足本次《藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布與行業(yè)共識(shí)，未來(lái)各方將繼續(xù)深耕城市禮物領(lǐng)域，以調(diào)研數(shù)據(jù)為支撐、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，持續(xù)推動(dòng)深圳手信及全國(guó)城市禮物品牌提質(zhì)升級(jí)，讓更多承載城市底蘊(yùn)的文創(chuàng)好物走向大眾、走向全國(guó)，為文旅商融合發(fā)展注入持久動(dòng)力。